同程旅行迭代多元营销模式 在线拉动数亿旅游市场消费

旅游资讯
发布日期
2021-10-12 10:39
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国庆长假告一段落,旅游市场呈现长假新趋势。十一期间,兴安盟、宁夏(银川)、呼伦贝尔、山西(太原)、临汾、青岛等地客流量明显增多,景点门票、酒店订单量大幅提升。嘉兴、延安、遵义、井冈山、湘潭、长汀县、巴中、大同等目的地,其红色景区成为中青年出行首选。湖北省、宜昌、青岛、苏州旅游市场一片红火,文旅消费不断攀升。

9月8日-10月10日期间,同程旅行推出国庆促销活动,共获得5000万线上曝光,极大刺激了国庆旅游市场活力。为了最大化发挥节庆流量优势,让目的地更进一步接近C端用户,同程旅行联动兴安盟、宁夏(银川)、呼伦贝尔、山西(太原)、临汾、石家庄、南京、遵义、南昌、张家界、包头、成都、扬州、天津、兰州、山东、澳门等多目的地线上参与活动,组成“9.9元旅行盲盒”版块。该板块在9月28日-10月3日期间,收获千万线上曝光,成功助力多地旅游产业蓬勃发展。同程旅行高效利用国庆长假,在“48小时”IP基础上进行迭代升级,以多元化、多渠道、多款式的“花式”盲盒产品,矩阵传播带动目的地持续曝光,带动文旅消费更上一层楼。

国庆期间红色旅游备受追捧,不少游客特地前往红色景点观光打卡。10月2日,同程旅行携手人民日报客户端推出“红色旅游景点预约平台”。嘉兴、延安、遵义、井冈山、湘潭、长汀县、巴中、大同、兴安盟等众多目的地整合自身红色资源及旅游景区积极上线。活动当天,人民日报公众号发文1小时内阅读量突破10万+,人民日报客户端阅读量近40万,活动成功吸引数十万用户关注并在国庆假期期间参与红色旅游。

国庆期间,湖北省、宜昌、青岛、苏州等地政府通过同程旅行平台发放消费券,成功带动当地数亿元经济消费。同程平台大数据显示,活动直接拉动湖北省、宜昌、青岛、苏州旅游消费超千万,间接拉动文旅产业总体消费超过3亿元。其中,活动间接拉动湖北酒店住宿、景点门票、旅游线路、交通出行等总体消费近两亿元,宜昌消费券自9月18日发布以来,消费金额同比增长11.5%。赴青岛旅游游客数量同比增长8.5%,成功带动周边产业消费快速增长。苏州消费券活动中,星级酒店订单量同比增长34%。充分体现了后疫情时期多地文旅市场火爆热度,政府企业联手通过高质量消费券强劲刺激旅游市场,为城市注入活力。

自9月以来,同程旅行洞察旅游市场趋势,通过国庆大促、“48小时”IP、高质量消费券、红色旅游景区上线等方式,开辟目的地营销的新纪元。同程旅行在原有营销活动基础上变更营销实施路径,以多元的互动形式和新颖的旅行产品为用户感官迭代升级。通过多城市联动,目的地“报团取暖”大幅提升曝光量,落地同程旅行平台放大效果,最终为目的地实现提高城市知名度、扩大本地影响力、促进文旅消费的目的。

责编:李立新
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