当晚,IAI国际旅游奖榜单揭晓,穷游网斩获一银一铜两项大奖。其中,穷游网助力三亚市旅游推广局打造的“三亚·新青年奇趣岛”推广主题荣获IAI国际旅游奖-文旅IP类银奖、“穷游网2020TOP50年度旅行者大会品牌营销”获IAI国际旅游奖-品牌营销类铜奖。
IAI国际广告奖是广告营销领域创意与潮流趋势的风向标。今年的IAI国际广告奖共有全球范围内779家公司的3083件作品及案例参选,入围终审的仅895件。IAI国际旅游奖作为此次盛会中旅游领域的垂直奖项,旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构、政府组织与个人,致力于推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、旅游品牌化发展,为旅游产业发展做出贡献。
自去年开始,穷游网重点发力国内市场,将多年来服务海外目的地的营销经验带回国内,助力国内目的地品质内容升级。此次获“IAI国际旅游奖-文旅IP类银奖”的“三亚市旅游推广局X穷游网‘新青年奇趣岛’文旅IP”项目,是穷游网联合三亚市旅游推广局对前往三亚旅游的青年客群进行了深入分析,推出的全新推广主题。通过发布的5种拟人化动物形象,新青年们可以认领自己的归属“物种”,并在三亚找到属于自己的玩法。
在整体传播方面,项目紧紧围绕“新青年奇趣岛”这一IP,采取了线上+线下的双轮驱动模式。线上通过达人深度挖掘,产出目的地专栏,发布三亚全新概念型旅行锦囊路书、推出三亚“探夜俱乐部”等栏目,实现旅行种草。线下则借力嘉年华、品牌活动、音乐节及2020穷游TOP50年度旅行者大会等大型活动辐射线下青年客群,从而吸引更多高消费力、高传播力的年轻游客来到三亚旅行。
而2020穷游TOP50年度旅行者大会和过往也有所不同,这不仅是一场关于50位年度旅行人物的颁奖盛宴,更是通过将这一年度事件落地三亚,为“新青年奇趣岛”推广主题进行圈层营销。50位达人作为第一批奇趣青年,登陆三亚进行登岛探险,抢先体验目的地奇趣玩法、全新路线,并在穷游网站内、微博、微信等平台,分享活动及体验内容,实现重量级曝光。同时, TOP50年度旅行者大会还联动多个品牌共享这一超级IP带来的声量红利,激发平台IP、目的地、合作品牌方的三重共赢。
穷游网联合创始人崔莉表示:“穷游网在目的地营销方面已拥有非常丰富的经验,具备国际化、优质用户及高品质内容三大优势。近年来,我们重点发力国内市场,除了此次与三亚市旅游推广局合作外,穷游网还助力甘肃夏河香浪节,打造全新节日旅行沉浸式体验,在国内树立起非遗节日示范性旅游品牌标杆。未来,希望能将穷游网的优势赋能到更多国内目的地,帮助国内目的地进行营销,实现旅游业的高质量发展。”
