4月24日,季季红火锅举行以“沸腾20年”为主题的20周年庆典,正式官宣发布新一代火锅——“宇宙Disco主题店”,这是继年初“Pink主题店”火爆南昌之后,通过“场景革命”让品牌“年轻化”的又一力作,让“火锅”也开启了“新消费时代”。从“自选”到“粉色”再到“宇宙迪斯科”,季季红以“年轻,就要沸腾”的宣言式“创新”,证明了自己的“长红”能力,推动了火锅行业的进化升级。
(4月24日,季季红火锅在南昌举办20周年庆典)
季季红火锅之所以能以单省200家直营店规模成为沸腾江西餐饮界的“头牌”,除了以独创“香辣味道”深入人心变成“味觉记忆”之外,还是一条就是直接让“红粉”代言品牌,讲述自己与季季红的“沸腾故事”——
“游戏体验师”邱钰圣,作为一名达15年的红粉,经常在“虚拟世界”里“沸腾”——正如他自己所言,即使是虚拟的冒险之路,“人生也拥有一万种可能”,年轻就是要“做自己的英雄”,去实现走遍世界的沸腾梦想——每个看似生活在二次元游戏中的英雄角色,其实也是现实生活中千千万万年轻人的奋斗缩影。
(季季红15年红粉游戏体验师邱钰圣的“沸腾宣言”)
10年红粉摄影师张赟程,是一名外表平静而目光炙热的“颜值控”,善于在美好之物和愉悦之境中移情和共情,他认为“沸腾来自内心的原点”,并不在于说多少,而在做了多少,做了什么——“坚持热爱”才能让“年轻得以沸腾”。
(季季红10红粉摄影师张赟程的“沸腾宣言”)
驻唱歌手陈泽洋,看起来“放荡不羁”,但他认为“每一代人都有自己沸腾的方式”,很多人总觉得年轻一代很“丧”,无法沸腾,但看不到的是我们的“十分努力”。虽然结缘季季红只有5年,但是已被季季红火锅的“沸腾精神”感染,并愿意将他的音乐分享给世界。
(季季红5年红粉驻唱歌手陈泽洋的“沸腾宣言”)
“沸腾是什么颜色的?”身为服装设计师的周佳雯,关注的是“沸腾”作为文化元素,如何在时尚场景和美学体验中得以“表达”——“成为自己喜欢的样子”。她认为“粉红色也可以很沸腾”,就好比“温柔可以给人力量,优雅同样能表达态度”。“粉红色也可以很沸腾”的创意表达,就这样变成了季季红“粉色主题店”的设计灵感,成了新消费浪潮下火锅新场景的美学应用。
(季季红12年红粉服务设计师周佳雯的“沸腾宣言”)
季季红通过“年轻,就要沸腾”跟年轻的Z世代“确认了眼神”,让“红粉们”参与、互动、分享和共建品牌中来,当游戏体验师、服装设计师、歌手、摄影师等人将自己的亲身体验与季季红产生情感链接的“品牌故事”,不断传递、传播开来,吸引了更多年轻的新粉丝加入到“沸腾”中来,这不仅赋予了品牌年轻的性格,还从精神层面上对年轻人的正确价值观起到了引导作用,进一步强化了年轻红粉与品牌之间的情感联系和同频共振,有效提升了新一代消费者对品牌的好感度和忠诚度。
(红粉们在“沸腾20年”庆典现场)
万事源于热爱和沸腾。毋庸置疑,季季红火锅作为最具“沸腾”的文化符号,已经成为年轻人餐饮新消费的“场景入口”和“精神标签”,引领了中国年轻人新的消费生活方式。
