山东十强产业巡礼·精品旅游篇丨蓄力待发 看山东如何奏响精品旅游协奏曲

旅游资讯
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2020-09-17 15:34
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今年上半年,受新冠肺炎疫情影响,全国文旅行业受到严重冲击。山东没有坐等。加快复工复产的号角吹响以后,山东全省文旅行业迅速调整状态,推出一揽子应对疫情、提振文旅的政策措施,策划筹备了一系列大型文旅活动,以时不待我的精神,逢山开道、遇水架桥的气魄,努力蹚出一条山东文旅产业高质量发展的新路子。这当中不乏一些国际化盛会的身影。9月16日,2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会在济南奥体东荷体育馆举行开幕式。怀揣金秋九月收获的喜悦,“好客山东”正如往常一样敞开胸怀,迎接一场新的旅游产业高质量发展的盛宴。

“一村一景” 打造北方“富春山居图”

从空中航拍泰安市岱岳区九女峰片区,在郁郁葱葱的植被掩映下,一朵巨大的白色“云朵”建筑飘入眼帘。这朵“悬浮的云”是泰山九女峰“故乡的云”民宿。

图|鲁商九女峰乡村度假区

山峰之巅,绿树成荫,线条流畅、简洁明亮的白色“云朵”与棱角分明的景观形成了鲜明对比。“当晨光微微亮起时,建筑透明的玻璃体隐藏在森林中。”在这里打工的工作人员说,“当夜幕降临时,‘云’漂浮在山上,发出微弱的光。游客可以完全沉浸在轻松的空间氛围中进行阅读和冥想。”

早在七八年前,这里还是交通不便的山区,虽然山清水秀但并不富裕。2018年9月,鲁商集团与泰安岱岳区政府签订九女峰乡村旅游聚集区建设项目合约,围绕“休闲旅游、观光农业、高端民宿、康养颐居”四大产业,全域化发展乡村旅游,打造乡村振兴齐鲁样板。

摄影|金啸文

这所“故乡的云”民宿游客接待中心,在去年四月时,还只是百姓家里荒废的一个角落。

自打书房营业,岱岳区东西门村的村民杨庆花便在书房里从事服务工作。“你看这里多好!有空调又凉快,太阳晒不着,风吹不着,雨也淋不着。”比起下地干农活,她更喜欢现在的生活,“以前我和老公一个月加起来能挣两三千,现在我在这,老公在村里当保安,我俩一个月能挣五六千。”

乡村有需求,资本有动力。九女峰乡村度假区项目是鲁商集团首个签约并投入建设的乡村振兴项目,涉及19个村、1.3万人,由国内著名规划设计团队田园袈蓝整体规划设计,着手对19个村的生产、生活、生态“三生”空间进行重塑,整个片区分五期完成。项目建成后,预计每年接待游客100万人,带动1500人就业,实现年利税5000万元。2019年,片区获评乡村振兴齐鲁样板省级示范区,接待游客28万人次,实现旅游收入2200万元。

图|章鱼见筑

以项目为载体,推动产业发展。近年来,山东建立重点文旅项目库,健全贴息扶持和银企对接机制,用好股权投资、产业基金、金融辅导员制度等财政、金融政策,引导社会资本投资文旅产业。截至目前,已有132个重点文化旅游项目入库;2018年至今,累计贴息贷款扶持项目43个,共计4564万元。截至7月31日,十强产业中,精品旅游产业55个重点项目年度累计完成投资242.5亿元,位列第一。38个优选项目和17个双招双引项目全部开工,开工率100%。

“二次创业”重现古城盛景

旅游与城市发展共荣共生,休戚与共。枣庄,山东最早实现工业化的城市之一,在过往一个世纪的光阴里,曾靠煤炭衣食无忧。但是进入21世纪之后,这座城市不得不面对资源枯竭、产业结构严重单一的现实。

图|台儿庄古城

转型迫在眉睫。这座亟待转型的煤炭资源城市,选择把台儿庄古城作为枣庄发展文化旅游业的“起爆点”。在新旧动能转换和打造精品旅游景区的宏观背景下,台儿庄古运河、古码头、古建筑所蕴含着巨大的历史文化价值,被重新重视起来。

2010年5月,台儿庄古城正式开放。2016年,台儿庄古城旅游集团有限公司组建。2017年,古城提出进一步开辟国际市场、优化提升国内市场的策略。2019年,古城游客量达到770万人次,其中2019年春节假期七天,共接待游客68.39万人次,吸引外省游客位居全省AAAAA景区榜首。

图|台儿庄古城

2020年,台儿庄古城迎来开放营业的第十年。但这一年年初,受疫情影响,1月24日,台儿庄古城宣布闭园,在之后的几个月时间里,古城与国内所有景区一样,陷入沉寂。三月到四月,疫情逐步好转,古城适时推出年卡线上促销活动,本地市场有7万多人在线预约。7月14日,文旅部宣布放开跨省团队旅游,旅游市场迅速回暖。当晚,古城的营销团队就敲定了一个来自广州的旅行团。周末,古城的游客接待量就已经达到2万人次。

在新的旅游环境下,古城不断升级文旅产品,组织策划了台风音乐季、兰祺伏羊节、非官方演艺招募等系列主题活动,将音乐、古城网络红人、街头艺人与流量融合在一起,通过科技创新、大数据管理为游客做好服务,通过精品活动的策划配合以精准的宣传营销策略,保证了景区热度。

图|台儿庄古城

8月份古城游客量已恢复至去年同期水平。同程旅行联合新晴天气端午假期全国热门旅游目的地top10,台儿庄古城位列其中,并且为古镇类景区第1名;迈点研究院独家发布2020年8月全国5A级景区品牌100强榜单发布,台儿庄古城进入前十强,山东省排名第一。

今年上半年,山东坚持以消费为促进,努力提振旅游产业发展。出台《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》,启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季”,印发《第四届山东文化和旅游惠民消费季实施方案》,省市县三级落实1.5亿元资金发放惠民消费券,联合24个省直部门和16市开展六大系列、2273项主题活动。截至8月份,已发放消费券1.29亿元,直接带动消费5.81亿元,成为推动文旅消费的重要力量。同步开展“山东人游山东”“畅游齐鲁·好客山东好时节”活动,推出康养游、文化游、研学游、自驾游等8大主题418条线路产品及550余项丰富多彩的活动,举办山东“六好”优质文旅产品暨2020年中国旅游日山东活动发布会,开展“六个一百自驾游行动”,有效激发了文旅消费潜力。

聚焦动能转换抢抓机遇期

作为旅游产业链下游的旅行社,山东济南的嘉华旅游,在疫情常态化下经营倍感“吃力”。

嘉华旅游董事长张明流露出无奈,“没有办法,只能苦苦硬撑,想方设法生产自救。但好在,我们撑下来了。”

今年2月,嘉华旅游提出了“旅游生活综合服务商”的概念,并创建“原产汇”电商平台,平台上线了衣食住行等六大品类、上千种产品。“为了增强与客户的粘性,我们创新‘旅游+生活’模式,将门店升级为旅游生活体验馆,销售境外和国内旅游目的地的商品和土特产,这是疫情期间嘉华做出的探索,从而拓宽特殊时期的营收渠道。”

“能撑下来,便能苦尽甘来。”在张明看来,后疫情时代,旅游业发展前景可观,因为旅游经济发展的基本面没有变,人民对美好生活的向往没有变,文旅产业高质量发展的目标没有变,旅游企业自我生存和转型发展的信念没有变。

疫情冲击,山东旅游产业表面看似原地踏步,实则积蓄力量整装待发,聚焦动能转换,抢抓机遇期、关键期和黄金期。

疫情发生以来,山东出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游产业健康发展的若干意见》《关于做好全省文化旅游企业金融支持服务工作的通知》等一系列措施帮助精品企业共渡难关,促进精品旅游业复苏回暖。同时,安排1.5亿元重点用于受疫情影响较大的项目建设、设施升级改造、宣传推介、文化惠民活动等补贴。安排了2000万元对23个文旅重点项目(企业)给予贷款贴息扶持。开展旅行社暂退80%质保金行动,暂退2306家旅行社质保金4亿元以上。

山东省新旧动能转换精品旅游产业工作专班充分利用财政贴息贷款、产业基金等政策,积极扶持重点项目和集群领军企业,全力推动集群领军企业克服疫情影响。2020年8月25日,在省属企业文化旅游资产重组整合工作推进会议上,在原山东省文化旅游发展集团有限公司的基础上,正式重组成立山东省国欣文化旅游发展集团有限公司,主要承担山东省新旧动能转换景区旅游产业发展职能。今年以来,山东省国欣文旅集团策划了位于济南南部山区、总投资100亿元的齐鲁文化博览园项目;投资20亿元建设齐长城“一线五村”项目,建设齐长城茶盐古道、实景演艺、长城游览等系统工程;联合济南文旅集团联合打造了灵岩寺片区综合项目。今年上半年,集团实现营业收入2.35亿元。

下一步,山东将坚持分类施策,打造旅游民宿聚集区,培育特色鲜明的旅游民宿品牌。到2022年重点打造1000个景区化村庄、100个精品旅游特色村、100个特色文化旅游小镇,推出一批现代农业园区、精品民宿集聚区、特色乡村旅游园区。(来源:大众网)

责编:李立新
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