百余景区免票 旅游业铺垫疫情后反弹

旅游资讯
发布日期
2020-05-02 16:15
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  旅游市场缓步回温,为带动消费,多地景区在恢复开放后又陆续出台了“限时免票”措施。3月16日,浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票开放政策,加之此前已“官宣”景区限时免票的四川、南京等地,记者梳理发现,目前确定在一段时间内“免票”的国内景区已超过100个。在业内看来,随着疫情逐步消退,人们“补偿性”旅游消费需求快速释放,景区“逆向操作”采取免票措施作为一种“放水养鱼”的经营方式,不仅能倒逼全国景区降票价改革提速,让景区尽快摆脱门票依赖症,而且会刺激游客在景区及周边进行二次消费的热情,带动当地旅游业加速回温。

  多地试水景区免票

  天气转暖,旅游业也渐现复苏迹象。近期,多地不仅重新开放了旅游景区,还欲通过限时免票等措施刺激旅游消费。

  具体来说,根据南京市发展和改革委员会下发的《关于公布2020年度南京市景区免费开放日的通知》,包括栖霞山风景名胜区、六朝博物馆、南京固城湖水漫城、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址公园等在内的共计48家南京景区,将在4-12月间,按规定设置“免费日”向游客限时免费开放。

  与此同时,浙江省内多地也发布了景区免费游等政策。日前,杭州西湖风景名胜区管委会发布消息称,5月1日前,西湖景区下属的岳王庙、黄龙洞、飞来峰、三潭印月、钱王祠、城隍阁、玉皇山、万松书院、六和塔、虎跑等16处收费公园景点向境内外游客免费开放。另据绍兴市当地媒体报道,自3月14日起到6月30日,绍兴全市国有50家A级景点景区向全国游客实施门票全免政策。

  此外,四川也宣布部分景区将适时对全国游客免费开放一段时间。而西安的华清宫、甘肃的龙泉寺等国内知名景区亦启动了免票游览等相关措施。记者不完全统计发现,目前全国宣布实时免票开放的景区已有百余家。

  实际上,景区可以算是我国旅游业中率先恢复、重获游客关注的行业。携程全球玩乐平台统计数据显示,截至3月11日,携程上重新开园恢复预订的景区数量已超过1000家,复工率超过25%。其中,全国5A级景区开放数量超过100家,占5A级景区总数近40%。而且,开园后,地方景区门票销售处于成倍增长状态,2月第四周销量环比上升160%,3月第一周环比增幅进一步上升到173%。

  “放水养鱼”刺激消费

  不可否认,在本轮疫情中,全国大中小景区均受到了“无差别”的冲击,原本应在春节、雪季、春游季、赏花季迎来游客高峰的旅游景区,在过去的一段时间内进入了“颗粒无收”的状态。“今年,我国景区行业整体收入损失将显著高于旅游业整体平均水平。”中国旅游景区协会在调研报告中如是说道。

  根据上述调研报告,新冠肺炎疫情对景区行业营收影响极大,不仅波及范围广,而且程度重、时间长。春节期间,全国景区企业收入损失额达去年同期90%以上,预计一季度收入损失为去年同期的80%以上。而放眼全年,在降价营销、入境游大幅下降等多重因素的影响下,全国景区企业的收入损失预计是去年的40%-50%左右。

  在此背景下,景区虽率先恢复开放,但经营方面对的营收压力并未得到充分缓解。携程相关负责人也表示,由于疫情仍未结束,目前已恢复开放的景区现阶段的游客人数仍远低于疫情前水平。“而这就意味着,在当前以及未来的一段时间内,仅靠有限的门票收入,‘元气大伤’的景区行业很难有所起色,而适当实施免票政策,也正是景区破除门票依赖症的重要一步。”有专家直言。

  正因如此,部分地方探索的景区限时免费开放,被业界称作为“放水养鱼”的旅游消费刺激手段。有观点认为,对于景区来说,免票虽然增加了管理和经营成本,但却可以在适当的时机吸引更多游客,游客的增加又带来了纪念品、演艺节目等整个产业链消费,弥补了受到疫情严重冲击的整体消费收入。资深旅游专家王兴斌也表示,景区免费开放是一个相对有效的聚拢人气的措施,可以有针对性地满足疫情过后游客快速反弹的旅游需求。

  非治本之策

  “从过去两年我国接连出台政策降低景区门票价格的大趋势来看,未来可能会有越来越多的旅游景区加入免票的行列中来。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。其实,在去年8月下旬国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》就曾提及景区门票免费的政策方向,即我国将继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况,制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放。还有业内人士进一步表示,此次全国百余景区,尤其是大量知名景区借疫情推出限时免票,一方面能带动当地疫情后的旅游消费;另一方面,可能也是为未来进一步降票价甚至长期免票试水温。

责编:李立新
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