骂铂爵旅拍的,根本不懂广告的基本常识

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发布日期
2019-03-05 16:23
来源:未知
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最近,铂爵旅拍因为大众争议又活了一把!当初在电梯碰见的时候,同事就指着分众的大屏说:这啥玩意啊!这么low!我虽然持有不同的意见,但考虑到同事之间的感情,就压在心里没说。

没曾想过了几天,好多人都在群里骂铂爵旅拍,而我潜水的几个广告行业微信群里,不乏有“老前辈”出来伸张正义,都说“广告做成这样丢人”“什么XX玩意啊”“简直恶心烦人”云云。

太浪我突然感到心里一凉,普通人不懂骂铂爵旅拍也就罢了,为什么很多广告界的“老鸟”也对这种现象级的广告持反对一方?前一秒还在喊“品效合一”,为啥就接受不了如此有销售力的广告?在我的知识体系里,这分明是一份教科书式的广告范例啊,虽然它看起来粗暴、简单、直接,但它的效果不言而喻,肯定是很好的啊!

所有好的广告,一经面世都会引起大众争议,甚至是群情激烈的反对。从最早的“恒源祥,羊羊羊”“大宝天天见”“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“妇炎洁,洗洗更健康”等,每次这些刷新三观的广告语一出来,大众都会骂,骂粗俗,骂浅陋,骂无知,骂傻X。但是,不可否认以上所有的广告都取得了很好的效果。

其实,在步入广告行业之前,我也和大众一样觉得这些广告太没品位,简直就是“垃圾”,给这个社会带来不了任何美好的想象。但是工作几年以后,当我下意识地感受广告的影响的时候,我终于明白以前那些看不上眼的广告,更加具有影响力。

比如一个人吃火锅、黄焖鸡米饭的时候,脑子里会不自觉地蹦出“怕上火喝加多宝”的广告语来,然后默默地点上一罐加多宝;比如看汽车资讯的时候,也会不自觉地受“瓜子二手车,没有中间商赚差价”的影响,然后默默地下载瓜子二手车APP。一联系到自己真实的消费场景,就越觉得洗脑广告的厉害。

而这次铂爵旅拍的广告,很明显地具有洗脑特性,是我所认可的那类有销售力的、有效果的“好的广告”。可是有人说了,为什么别人都觉得这种广告是垃圾,而你却觉得是好广告?这不是哗众取宠吗?

下面就来说说我的观点:

1、“一般引起争议的话题,都会具有很强的影响力”

首先,对于铂爵旅拍引起的这次事件,我个人持有特有正面的看法。这表明铂爵旅拍的广告不仅有人看了,还有更多的人评论和争议,让原本不太注意生活细节的人也跟着谈论起来,这对于一个品牌来说绝对是难得的好处。

一般引起争议的话题,都会具有很强的影响力,而且这种影响力会沉淀为行动力,当你最终陷入消费困境/消费选择的时候,这种广告立马就会窜出来,给你默默提意见:主人,婚纱照不知道怎么拍的话,就选铂爵旅拍吧,想去哪拍就去哪拍。

这就是争议的价值,这就是广告的魔力。

2、广告的基本常识是重复重复重复

很多人并没有弄明白广告的基本常识,他们把广告看成艺术品,当成给人类带来美好感受的东西。 其实,广告就是垃圾,一种本不应该存在却被商业公司利用的工具,用来干什么呢?用来引起注意,产生诱导,进行传播。

换言之,广告就是一种“高级骗术”, 它“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。 广告又分为广义和狭义的两类,广义是指不以营利为目的的广告,如政府公告、宗教、文化等社会事件的启事和声明等,狭义的广告是指以营利为目的的广告,也就是我们现在说的商业广告,它是以付费方式,通过媒介像大众传播商品或服务信息的手段。

所以,广告有三大核心, 1)引起注意,2)传递信息,3)导向心智。 这不正是简单粗暴的铂爵旅拍所能达成的目的吗?

我们再回到以前,小时候走街串巷的小商贩他们经常会敲个铃铛,再吆喝两句“哎——王麻子剪刀勒——”这不都是广告语。而且他们走到哪都喊这么一两句,这就是重复的力量。

广告的基本常识就是重复重复重复,不断地重复,这样才能让信息植入你的大脑,真正潜移默化地影响你。 就拿国歌来说,每个国家都会从小教各国公民唱国歌,让人们牢牢记住这个国家的基本、让爱国教育从歌曲中传递出来,国歌从小唱到大,每次大会都要唱,这不就是不断重复、不断强化吗?

然后你再看所有爆红的神曲,“蚂蚁牙黑蚂蚁雅黑”“你是我的小呀小苹果”等等,无疑不是重复的典型代表,这类神曲不仅歌词重复、曲调也重复,走到哪里都能听到,不就火了嘛。

还有我们耳熟能详的“中央人民广告电台”“天气预报的控场音乐”“每年春晚的《难忘今宵》”,又有哪个不是重复的典型?再回到广告的世界里,如果让你现在从脑子里摘取你能记住的广告,你脑子里会蹦出哪些来?脑白金?加多宝?香飘飘?OPPO?你能想到的广告肯定都是好广告。

重复是具有魔力的,我们很多很多的认知都是从背诵而来,从不断重复的记忆中而获得,而广告是被告知,是强加信息给人,所以它是烦人的、它是垃圾。 可是如果一个广告很优美,你看过以后很感动,如泰国很多广告片,但是往往会记住广告,却忘记广告主的品牌,那真的是辛酸。

3、广告的最终目的是让人们条件发射

无论武术、拳击还是健身,或者我们人类习得的某项技能,都是通过不断重复强化肌肉记忆,最终产生条件反射。为什么一位出色的拳击手会在你吓唬他的时候下意识出手,为什么很多书法家最终写字都会好看,为什么学会骑自行车以后再隔很多年还是回去骑,这些都是肌肉记忆。

同样的道理,大脑也有条件反射,它会根据固有的习惯做出相应的反应。比如说红绿灯,比如说某个讨厌的人,比如说很多思维定势,都是大脑记忆的条件反射。而广告的最终目的就是形成条件反射,好比一个人每天在你面前说他爱你他爱你,不到几天你就会相信,好比你多听几遍歌就会学会哼唱一样,条件反射的作用不容小觑。

广告通过媒介手段,重复着广告语当中的信息,给人们大脑植入一种条件反射,让你在之后的消费场景里不自觉地做出反馈,这就是广告的魔力,或者说是广告的骗术。

如果你有以上的广告基本常识的话,就会明白我眼里的铂爵旅拍是多么的成功。当然,你也可能会说因为有分众传媒的渠道优势,所以任何一个广告都会“刷脑”,而我们为什么不生产一些不那么令人反感的广告呢?

广告,本来就是被动的灌输,严格意义上讲,没有不令人反感的广告。不令人反感的广告,可能是“假广告”吧!

 

责编:李立新
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