旅游市场稳步复苏,青岛市文化和旅游局紧抓时机,出台系列政策,推动青岛文旅消费迅速回温。美团数据显示,春节期间,青岛市旅游日均游客接待规模较去年同期同比增速为40%;消费规模在全省排名第1;日均文旅消费规模较去年同期同比增速为81%。
为吸引年轻消费群体,进一步助推青岛文旅经济高速发展,青岛市文化和旅游局与美团开展了深入的营销合作,共同推出“与海相约,恋上青岛”恋旅主题线上营销活动,将青岛优质的旅游资源整合成4条精品旅游路线,供年轻消费者选择。
▲“与海相约 恋上青岛”四大旅游线路海报 来源:青岛市文化和旅游局提供
一支恋旅创意视频 四大精品旅游线路 激活Z世代旅游消费潜能
本次“与海相约,恋上青岛”线上活动,青岛联动澳门开展了双城营销,基于Z世代的旅游消费特征在社交媒体上共创“恋恋双城,海之浪漫”传播话题,释放正向辐射效应。
▲“与海相约,恋上青岛”联动双城营销 来源:新浪微博截图
“来青岛,冒个泡”恋旅视频是这次活动一大亮点。宣传片以爱情为主线,全方位展现了青岛的建筑、美食、海景、咖啡与啤酒等自然景观与人文风光。焕新核心旅游资源塑造新宣传优势,展现了青岛的崭新形象和独特魅力。以流动的镜头呈现年轻化的表达,在这座海滨城市,每个人都能找到他们愉悦欢乐的注脚。
▲“与海相约,恋上青岛”主题视频截图 来源:视频截图
为满足Z世代人群多样化游玩需求,青岛市文化和旅游局与美团剖析了青岛旅游资源的独特性和稀有性,推出了海上旅游、海岛度假、城市休闲、海派美食四条精品旅游线路,打造具有青岛特色多元化旅游体验。同时,在大众点评和微博宣传四大旅游线路及攻略内容,沉淀高质量种草内容,提升旅行线路和青岛旅游业的口碑。
▲青岛市文化和旅游局推出的攻略线路之一 来源:美团
为方便广大消费者获取旅游信息,美团在线上精准投放广告,在平台内上线了“与海相约,恋上青岛”专题页,活动产品内容、住宿、旅游点位开放时间、地理位置、吃喝玩乐推荐等内容在专题页都可以集中查询;为了触达更多消费场景,美团线下投放外卖柜,增加曝光。
▲美团及大众点评活动专题页 来源:美团App截图
积极应对旅游业转型升级新态势 助力青岛旅游提质升级
“与海相约,恋上青岛”主题营销活动累计曝光量1260万、话题围观130万,有效激活青岛旅游市场,达成了品效合一,实现销量转化。活动期间,青岛文旅消费较去年同期同比增长65%,旅游总接待人次较去年同期同比增长52%。与此同时,以“青岛”为关键词搜索量同比增幅超过了223%。
当今,新一代消费群体崛起以及新消费形态的出现,彰显着旅游业需求升级的新动向。青岛市文化和旅游局顺应文化和旅游消费提质转型的新趋势,统筹协调、上下联动,凝聚旅游品质提升的强大合力,加快青岛旅游业转型升级的步伐。
美团作为青岛市文化和旅游局的重要合作平台,也将进一步发挥互联网平台的多业态优势和营销能力,持续助力青岛市旅游产业提质升级。双方携手,丰富优质旅游产品、改善服务供给,激发青岛旅游行业持续发展的全新活力。
