「跟着过周末」,给你久违心动感

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发布日期
2022-09-01 17:17
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“我们可以没有钱,但不能没有周末”。这一句玩笑话凸显出周末对于大众的重要意义。在工作日被高压状态抑制的购物欲和情感需求在周末有了释放出口,所以周末经济得以激增。

根据《新周末经济》报告指出,诸如露营、房车、摩托车等社交互动性强的周末消费形式已经成为大众热门选择。在抖音站内其相关话题已经突破百亿。这个数字足以证明周末已经成为用户生活服务场景消费的高频场景。

多元榜单,为用户需求而生

基于这样的背景,抖音生活服务面向高线年轻人推出了“心动周末”,主打「跟着抖音过周末」。在此之前,抖音生活服务一直被认为主打“有趣、好玩、新潮”的生活体验,此次心动周末在此基础之上进行了突破与完善,从用户需求出发,结合有趣好玩的社区玩法和设计,为年轻人提供与身边人维系、增进感情的周末生活方式以及充足的优质生活服商家供给,以期满足大众社交情感需求。

用户可以通过在抖音站内搜索「跟着抖音过周末」话题页进入当期榜单,给用户带来不一样的惊喜和心动。

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在往期榜单中,心动周末为大家带来了主题为【一口喝掉夏天】的吃喝玩乐灵感;还有代表着刺激、惊险、趣味的【神奇宝贝放电站】,给带娃家长提供周末带娃放松好去处。当然夏天怎么少得了玩水的快乐,【夏日水上奇遇】主题集结众多夏日玩水宝藏乐园,带大家感受清凉一夏……同时心动周末IP邀请到了王牌头部达人可爱屁、KC闹腾男孩等头部创作者共同参与宣传、打call,吸引更多用户「跟着抖音过周末」

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目前心动周末话题播放量累计超6.4亿,与其相关的趣味话题也多次登上站内热榜,曝光量破20亿,吸引了一大波用户目光。如此丰沛的播放量也为上榜的300多个商家提供了曝光支持和高额转化,客流和营收随之翻倍。同时心动周末通过视频与榜单的场景推荐模式获得了不少品牌的关注,像长城魏牌拿铁DHT-PHEV便和其中一期榜单合作,在外出旅行场景推荐上共同发声,斩获了众多喜欢自驾、旅游的用户关注度。

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全网好评,声量和销售双重收割

心动周末之所以能够一经推出就收获成功,与抖音生活服务的成熟生态密不可分。其一,抖音生活服务在热门营销节点结合站内内容消费播放量、内容聚合页访问量等数据,深刻洞察目标人群的普遍周末生活诉求,有足够的杠杆支持“心动周末”IP撬动用户感知与流量渗透,满足绝大部分大众的社交情感需求。第二,抖音生活服务有充足的商家池与B端供给支撑心动周末,能够满足榜单优中选优,是心动周末强有力的后援保证。

以LA VITA Cafe&Bistro为例,在心动周末的支持下,该品牌商单详情页访问量新增9万,较之前增加1541%,商品交易总额新增20万,较之前增加1211%。这些数字均证明了心动周末对于商家的作用。

可以预见,“心动周末”IP有着巨大的价值和潜力。对于消费者而言,周末时光短暂,要从繁冗的信息中挑选物廉价美、又有趣好玩的去处往往费时又费力。而心动周末上众多贴近消费者需求的榜单、已经挑选过的优质商家正是完美解决了这一难题。对于商家而言,它们也能够借助平台巨大的流量池和花样的玩法被更多消费者看到。

“96%的用户表示推荐”

“太划算了,想要的不要犹豫”

“推荐,推荐,推荐!”

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心动周末自上线以来,持续为用户提供了众多周末休闲娱乐的选择,用心感受用户需求,精心挑选品质商家,从而收获了用户发自内心的好评与推荐。未来,心动周末项目也将持续深耕,结合用户不断更迭的消费趋势和行为习惯,用心甄选更多符合当下潮流的周末游玩好去处,让用户开心、放心地「跟着抖音过周末」

责编:李立新
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